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Le T-shirt toute une histoire

Le t-shirt tel que nous  le connaissons aujourd'hui est un vêtement incontournable. Toile vierge au potentiel infini, le T-shirt est sans aucun doute le vêtement le plus omniprésent porté aujourd'hui.

Toile vierge au potentiel infini, c'est un vêtement que nous tenons tous pour acquis. 

Le t-shirt trouve ses racines dans un sous-vêtements appelé le costume syndicale. Breveté en 1868 à New York, il était porté par les hommes et les femmes qui travaillaient dans les champs, les usines, les mines et les docks sous leurs vêtements de travail pendant l'hiver comme couche d'isolation supplémentaire. Désormais appelé " grenouillère ", la combinaison s'étendait du cou aux chevilles et était coupée en laine ou en coton avec une patte de boutonnage sur le devant et le fameux rabat boutonné à l'arrière, une nécessité pour des raisons évidentes. 

Illustration t-shirt 1910

 En 1904, la Cooper Underwear Company a reconnu les défauts et le potentiel de la combinaison syndicale et a introduit une ligne de combinaisons pour célibataires, divisant efficacement le vêtement en un haut et un bas. Le nouveau deux-pièces permettait la respirabilité et était de rigueur pour les hommes et les femmes qui travaillaient pendant une grande partie du début du XXe siècle. La partie supérieure du costume de célibataire est finalement devenue le henley, qui tire son nom de la Henley Royal Regatta, la prestigieuse réunion d'aviron qui se tient en Angleterre chaque année. Le sous-vêtement est devenu un incontournable du sport, apprécié pour sa flexibilité, ses propriétés d'évacuation de l'humidité et sa facilité de personnalisation pour correspondre aux couleurs de l'équipe.

course aviron 1912 

Le henley est passé du vêtement de sport au militaire lorsque la marine américaine a distribué des maillots de corps sans bouton à ses troupes en 1913.

Ancienne publicité Hanes

Quelques années plus tôt, la société Hanes a décroché un contrat militaire et a commencé à produire une itération à manches courtes pour les Marines stationnés dans les climats tropicaux, car les henley étaient simplement trop chaud, sans doute "inventant" le T-shirt. Les troupes américaines ont joué un rôle clé en faisant passer le vêtement des vêtements de sport aux vêtements de loisirs alors qu'ils rentraient chez eux après la guerre et ont adopté la pièce dans leur garde-robe de tous les jours. Le vêtement à col rond est lentement devenu acceptable dans certaines parties de la société mais était encore généralement considéré comme beaucoup trop informel. Alors que les US GI's ont sans aucun doute joué un grand rôle dans la popularité naissante du t-shirt, l'inclusion par Coco Chanel de l'emblématique chemise à rayures bretonne de la marine française dans ses collections de 1917 a sans aucun doute joué un grand rôle dans l'introduction du vêtement dans les cercles de la mode à travers le monde.

Coco Chanel chemises a rayures bretonnes

Pendant la seconde guerre mondiale Velva-Sheen fondé en 1932 est un humble producteur de sweats et de T-shirts pour les campus universitaires, mais développe rapidement une relation avec l'armée américaine et fabrique un t-shirt standard pendant la guerre. Alimenté par la puissance croissante des médias d'information en temps de guerre, le t-shirt gagne en popularité. Avec des troupes américaines stationnées à travers le monde, des photographies dans les journaux et des clips vidéos à la télévision diffusés en masse pour remonter le moral entourant l'effort de guerre. Il était courant de voir des soldats héroïques au repos profitant de Lucky Strikes vêtus de t-shirts blancs moulant Velva-Sheen

 Il était courant de voir des soldats héroïques au repos profitant de Lucky Strikes, jouant aux cartes, riant, se relaxant et, le plus souvent, vêtus de t-shirts blancs moulants Velva-Sheen.

T-shirt armée américaine

Toile vierge au potentiel infini, le T-shirt est sans aucun doute le vêtement le plus omniprésent porté aujourd'hui. C'est un vêtement que nous tenons tous pour acquis, et nous accordons peu d'importance à son origine. Nous connaissons tous les racines de nos jeans en denim , de nos pulls à col rond et de nos vestes en cuir, mais le T-shirt est un peu mystérieux. D'un sous-vêtement indescriptible porté sur les champs à un basique militaire délivré, il a continué d'évoluer. Après les années de guerre, il est devenu un signifiant de rébellion et de liberté sexuelle avant d'être favorisé par toutes les marques présentes sur le spectre des vêtements, de la rue à la haute couture et partout entre les deux.

Le t-shirt trouve ses racines dans un sous-vêtement heureusement presque éteint, le costume syndical . Breveté en 1868 à New York, il était porté par les hommes et les femmes qui travaillaient dans les champs, les usines, les mines et les docks sous leurs vêtements de travail pendant l'hiver comme couche d'isolation supplémentaire. Désormais appelé « grenouillère », la combinaison s'étendait du cou aux chevilles et était coupée en laine ou en coton avec une patte de boutonnage sur le devant et le fameux rabat boutonné à l'arrière, une nécessité pour des raisons évidentes.

En 1904, la Cooper Underwear Company a reconnu les défauts et le potentiel de la combinaison syndicale et a introduit une ligne de combinaisons pour célibataires, divisant efficacement le vêtement en un haut et un bas. Toujours considéré comme un sous-vêtement, le nouveau deux-pièces permettait la respirabilité et était de rigueur pour les hommes et les femmes qui travaillaient pendant une grande partie du début du XXe siècle. La partie supérieure du costume de célibataire est finalement devenue le henley, qui tire son nom de la Henley Royal Regatta , la prestigieuse réunion d'aviron qui se tient en Angleterre chaque année. Le sous-vêtement est devenu un incontournable du sport, apprécié pour sa flexibilité, ses propriétés d'évacuation de l'humidité et sa facilité de personnalisation pour correspondre aux couleurs de l'équipe.

Le henley est passé du vêtement de sport au militaire lorsque la marine américaine a distribué des maillots de corps sans bouton à ses troupes en 1913. Quelques années plus tôt, la société Hanes a décroché un contrat militaire et a commencé à produire une itération à manches courtes pour les Marines stationnés dans les climats tropicaux, car les henley étaient simplement trop chaud, sans doute "inventant" le T-shirt. Les troupes américaines ont joué un rôle clé en faisant passer le vêtement des vêtements de sport aux vêtements de loisirs alors qu'ils rentraient chez eux après la guerre et ont adopté la pièce dans leur garde-robe de tous les jours. Le vêtement à col rond est lentement devenu acceptable dans certaines parties de la société mais était encore généralement considéré comme beaucoup trop informel. Alors que les US GI's ont sans aucun doute joué un grand rôle dans la popularité naissante du t-shirt, l'inclusion par Coco Chanel de l'emblématique chemise à rayures bretonne de la marine française dans ses collections de 1917 a sans aucun doute joué un grand rôle dans l'introduction du vêtement dans les cercles de la mode à travers le monde.

Le moment le plus poignant du T-shirt, cependant, est survenu pendant la Seconde Guerre mondiale. Fondée en 1932, Velva-Sheen, a commencé comme un humble producteur de sweats et de T-shirts pour les campus universitaires, mais a rapidement développé une relation avec l'armée américaine et a décroché un contact en tant que fabricant de facto de T-shirts standard pendant la guerre, alors que Hanes produisait toujours pour les militaires, ils ont commencé à se concentrer sur d'autres articles de base en coton, notamment les sous-vêtements et la bonneterie. Alimenté par la puissance croissante des médias d'information en temps de guerre, l'acceptation générale et la popularité du T-shirt ont augmenté de façon exponentielle. Avec des troupes américaines stationnées à travers le monde, des photographies dans les journaux et des clips vidéo à la télévision ont été diffusés en masse aux États-Unis dans le but de remonter le moral entourant l'effort de guerre. Il était courant de voir des soldats héroïques au repos profitant de Lucky Strikes, jouant aux cartes, riant, se relaxant et, le plus souvent, vêtus de t-shirts blancs moulants Velva-Sheen.

Après la fin de la guerre en 1945, les héros américains sont rentrés chez eux et ont repris leur place dans la société. Avec un sentiment global de positivité et d'optimisme partagé, les codes vestimentaires se sont détendus et le t-shirt s'est encore imposé comme un incontournable de la garde-robe. Alors que Velva-Sheen était un problème militaire standard, leur construction tubulaire - un tricot rond qui enlève une couture latérale - s'est avérée trop coûteuse pour un usage civil, et en 1950, Hanes s'est imposé comme le T-shirt blanc américain par excellence. Aux côtés des anciens combattants, cinéma était aussi un acteur clé du coup appel généralisé T-shirt Personne n'a été un ambassadeur pour porter une plus grande désinvolture le T-shirt que Hollywood Marlon Brando . Brando, alors un talent relativement inconnu, a joué dans la pièce phare de Broadway et plus tard dans le succès du box-office A Streetcar Named Desire(1951). La décision de représenter Brando dans un T-shirt blanc sale et un jean Levis était une décision audacieuse, car le vêtement avait encore des connotations peu gracieuses. Néanmoins, Brando, avec son attitude décontractée et ouvertement masculine, a à lui seul changé la perception globale du T-shirt. 

Marlon Brandon

Quatre ans plus tard, James Dean a pris les rênes et en a porté un dans son rôle décisif dans A Rebel Without a Cause (1955). Tout au long des années 1960 et 1970, Hollywood était à son apogée, et les T-shirts étaient fréquemment vus sur des stars telles que Steve McQueen, Elvis, Paul Newman et ainsi de suite, qui ont tous fait ce qui était à l'origine un sous-vêtement indéniablement cool.

James Dean

Steve Mc Queen

Paul Newman

Dans le même temps, des progrès importants dans les arts et l'impression, en particulier la sérigraphie, ont coïncidé avec une économie mondiale en plein essor et une meilleure qualité de vie. Le Pop Art prenait le dessus et l'image de marque était plus grande, plus audacieuse et plus lumineuse que jamais. En tant que tels, les t-shirts ont commencé à être ornés de caractères colorés et d'une marque accrocheuse. Ils sont devenus un outil invincible pour transmettre des messages, qu'ils soient positifs ou négatifs.

 Le T-shirt n'était plus un simple vêtement blanc, mais un panneau d'affichage pour tout le monde. Il n'a pas fallu longtemps pour que tout le monde, des Rolling Stones à Coca-Cola, commence à capitaliser sur le t-shirt comme outil de marketing.

Rolling Stones

En 1977 pour redynamiser l'image de la ville de New York, alors au bord de la faillite l’agence publicitaire Wells Rich Green connue pour ses campagnes avec Phillip Morris ou Alka Seltzer, fait appel à Milton Glaser, celui-ci dessine sur un bout de serviette un logo sobre et efficace “I Love New York”. Imprimé sur des t-shirts, des sacs et des mugs : il devient l’une des créations graphiques les plus influentes de la culture populaire américaine. 

I love New York

Dans les années 80 avec l'émergence du Street Wear comme la marque Stüssy et les débuts du hip-hop porter un t-shirt en public était monnaie courante.  

T-shirt Stüssy

T-shirt Run DMC

 Ralph Lauren et Tommy Hilfiger, sont les deux premières marques de luxe à comprendre les avantages de la vente de vêtements de sport décontractés, et ont commencé à vendre des t-shirts par bateau.

Du T-shirt blanc uni absolument iconique à  Supreme, cultivant un culte sans précèdent aux T-shirts en séries limitées aux maisons de luxe comme Haider Ackermann coupé dans un luxueux mélange de soie et de cachemire en passant par Yves Saint Laurent conçu à un niveau impeccable dans un atelier parisien, l'étendue du design, du matériel et la qualité est astronomique et les limites sont constamment repoussées.

Le T-shirt s'adresse à toute l'humanité, sans distinction de sexe, de classe, de physique ou de race, c'est l'unificateur mondial.

 

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